Skill de marca no Claude: o seu brandbook já é uma skill pronta

A skill de marca é a skill mais fácil de criar no Claude, porque você provavelmente já tem o material dela pronto. Se a sua empresa tem um brandbook, aquele PDF com cor, fonte e o que pode e não pode falar, ele já é uma skill. Falta só entregar para o Claude e pedir para ele transformar.

Toda vez que eu chego num cliente, eu crio essa mesma skill primeiro. E quase sempre encontro o mesmo cenário: a marca mora numa pasta, e a pessoa passa o dia pedindo para o Claude corrigir a cor, trocar a fonte, deixar o texto "mais com a nossa cara". Abaixo está o passo a passo para parar de repetir isso.

O que é uma skill de marca?

Uma skill é um arquivo de instruções que o Claude consulta sozinho quando o pedido combina com ela. A skill de marca guarda tudo o que define a sua comunicação: as cores em código, as fontes, o tom de voz, o que a marca faz e o que ela nunca faz. Instalada uma vez, ela vale para todas as conversas.

Sem ela, cada pedido começa do zero. Com ela, você pede "faz uma proposta para o cliente X" e a proposta já sai na sua cor, na sua fonte e escrita do seu jeito.

Passo 1: pegue o brandbook que você já tem

Sabe aquele PDF cheio de regra? Cor, fonte, o que pode falar, o que nunca pode falar, como se criam as artes. Isso já é uma skill mastigadinha. O trabalho pesado de definir a marca alguém já fez; o Claude só precisa ler.

• O manual da marca ou brandbook, em PDF mesmo
• O logo, se tiver em arquivo separado
• Dois ou três materiais que ficaram exatamente do jeito que você gosta (uma proposta, um post, uma apresentação)

E se eu não tiver brandbook?

Serve do mesmo jeito. Junte cinco posts seus e duas páginas do seu site. É material suficiente para o Claude enxergar a paleta, a tipografia e, principalmente, como você escreve. Se você tiver um texto de "sobre nós" ou uma apresentação comercial, melhor ainda.

Se a sua marca ainda nem existe no papel, comece antes pelo guia da identidade visual com o Claude: ele cria as direções, você escolhe vendo aplicado, e depois volta aqui para virar skill.

Passo 2: entregue tudo numa pasta e peça a skill

Abra o Claude, dê esses arquivos para ele numa pasta (ou anexe tudo na mesma conversa) e peça assim:

Nestes arquivos está a minha marca: [brandbook, ou 5 posts e
2 páginas do site, e alguns materiais que ficaram do meu jeito].

Transforme todo esse material em uma SKILL de marca, para eu
instalar no Claude e usar em qualquer material daqui para frente.
A skill precisa ter:

1. As cores em código hexadecimal, com a função de cada uma
   (fundo, texto, destaque, botão)
2. As fontes com o nome exato e os tamanhos de título,
   subtítulo e texto
3. O tom de voz: como a marca fala, com exemplos
4. O que a marca faz: o que ela oferece e para quem
5. O que a marca nunca faz: palavras, promessas e estilos proibidos
6. Três frases que soam como a marca e três que não soam,
   com uma linha explicando o porquê de cada uma

Escreva de um jeito que outra pessoa, ou outra IA, consiga seguir
sem me perguntar nada. O nome da skill é: marca-[nome da sua marca].

Se faltar alguma informação nos arquivos, não invente: me faça
todas as perguntas que precisar de uma vez só, numeradas, para eu
responder todas juntas.

Passo 3: o passo que todo mundo pula

É o item 6 do prompt, e é ele que faz a diferença. Peça para o Claude escrever três frases que soam como a sua marca e três que não soam. Regra solta ("tom próximo, sem jargão") cada um interpreta de um jeito. Exemplo não tem interpretação.

Exemplo dentro da skill é o que segura o texto depois. É o que impede que, no décimo pedido, o Claude volte a escrever com cara de anúncio. Se esse problema já te incomoda, o guia do texto sem cara de IA resolve a outra metade.

Passo 4: salve como skill e instale

Quando estiver do seu jeito, peça para o Claude salvar como skill, com o nome da marca. Ele entrega o arquivo da skill pronto. Para instalar, vá em Personalizar > Habilidades > Adicionar > Fazer upload de habilidade e envie o arquivo. Na mesma tela existe a opção Criar com o Claude, que faz esse caminho conversando.

Se você nunca instalou uma skill, o passo a passo de como criar uma skill do seu jeito mostra o processo inteiro, sem programar.

O que muda depois que a skill está instalada?

Você pede uma proposta, ela sai na sua marca. Pede um post, sai na sua marca. Pede uma apresentação, os slides já saem na sua cor e na sua fonte. Você não precisa mais repetir as instruções toda vez nem ficar mandando modelo para ele copiar.

• Economiza token: você para de gastar mensagem corrigindo cor, fonte e tom, e de reenviar o mesmo PDF de marca em toda conversa. Se o seu limite acaba rápido, veja também por que PDF direto na conversa queima o seu limite.
• Trabalho mais coerente: tudo que sai tem a mesma carinha, venha de você, da sua equipe ou de uma conversa nova.
• Equipe alinhada: a mesma skill instalada na conta de quem trabalha com você faz todo mundo produzir no mesmo padrão.

Quando atualizar a skill

A skill não é para sempre. Atualize quando a marca mudar (cor nova, fonte nova, um produto novo) e sempre que você se pegar corrigindo a mesma coisa duas vezes. Nesse caso, peça: "atualiza a skill de marca com isso que eu acabei de corrigir". É assim que ela fica cada vez mais parecida com você.

A skill de marca é um dos cinco projetos que eu faria num fim de semana livre. Os outros quatro estão no guia 5 projetos para construir no Claude em um fim de semana. Se você está começando agora, o guia completo do Claude é o melhor ponto de partida, e tem mais guias como este na Biblioteca.