Identidade visual com o Claude: paleta, fontes, manual e modelos em uma conversa

O Claude cria a identidade visual da sua empresa em uma conversa: você conta o que é o negócio, para quem vende e o que a pessoa deve sentir, e ele devolve três direções com paleta, fontes e clima. Depois monta uma página de verdade com cada uma, escreve o manual da marca e gera os modelos que você usa todo dia.

A parte que quase ninguém espera é a segunda: você não escolhe a marca imaginando, escolhe vendo aplicada na tela. E o resultado vira um arquivo seu, que o Claude usa em tudo que fizer depois, sem você precisar explicar de novo.

O que é uma identidade visual, na prática?

Identidade visual é o conjunto de decisões que faz a sua marca parecer ela mesma em qualquer lugar: as cores (com o código exato de cada uma), as fontes (com nome e tamanho), o jeito de usar o logo e o clima geral. Não é o logo sozinho. É a regra que faz o post, a proposta e a assinatura de e-mail parecerem da mesma empresa.

Quem não tem isso escrito decide de novo a cada peça. E aí cada post sai de um jeito.

Passo 1: conte o negócio e peça três direções

Três informações bastam para o Claude começar: o que é o seu negócio, para quem você vende e como você quer que a pessoa se sinta quando bate o olho em você. A terceira é a mais importante e a que quase todo mundo pula. "Confiança", "acolhimento", "ousadia" e "leveza" levam a marcas completamente diferentes.

Peça três direções, não uma. Com uma opção só você aceita a primeira coisa que aparece. Com três, você compara, e comparar é muito mais fácil do que criar do zero.

Quero criar a identidade visual da minha empresa.

O negócio: [o que você faz, em 2 ou 3 frases]
Para quem eu vendo: [quem é o seu cliente]
O que eu quero que a pessoa sinta quando bate o olho em mim: [ex.: confiança, leveza, ousadia]

Me proponha 3 direções de identidade visual bem diferentes entre si.
Para cada uma, me entregue:
1. Um nome e o clima em uma frase
2. A paleta: 5 cores com o código hexadecimal e onde usar cada uma
3. A combinação de fontes: uma para títulos e uma para texto, com o nome
   exato e onde baixar (de preferência Google Fonts, que são gratuitas)
4. Um mood board descrito em palavras: texturas, imagens, referências

Antes de começar, me faça todas as perguntas que precisar, de uma vez só
e numeradas, para eu responder todas juntas.

Passo 2: peça para ver aplicado na tela

Aqui está a virada. Paleta em bolinha e nome de fonte em lista não dizem muito. O que diz é ver a sua marca funcionando. Então peça para o Claude montar uma página de verdade com cada direção: menu, título, botão, cards, tudo na cor e na fonte daquela opção.

Agora monte uma página de site simples para cada uma das 3 direções,
como se fosse a página inicial da minha empresa: menu, um título grande,
uma frase de apoio, um botão e três cards de serviço.

Use em cada página exatamente a paleta e as fontes daquela direção.
Quero abrir as três e comparar lado a lado antes de escolher.

No Claude, isso aparece como uma página que você abre e vê. Você escolhe vendo, em várias opções, e não imaginando na sua cabeça. Muita gente descobre nessa hora que a direção que parecia a favorita no papel não funciona na tela.

Passo 3: transforme a escolha no manual da marca

Escolheu? Peça o manual. É ele que transforma um gosto em regra: cor em código, fonte com nome e tamanho, o que pode e o que não pode. Sem manual, daqui a três meses ninguém lembra qual era o laranja certo.

Escolhi a direção [A, B ou C]. Agora crie o manual da minha marca
em um arquivo que eu possa guardar e reusar. Inclua:

1. As cores com o código hexadecimal e a função de cada uma
   (fundo, texto, destaque, botão)
2. As fontes com o nome exato e os tamanhos para título, subtítulo
   e texto
3. Como usar o logo: fundos permitidos, tamanho mínimo, espaço em volta
4. Uma lista do que PODE e do que NÃO PODE, com exemplos
5. O tom de voz em 3 linhas, para os textos combinarem com o visual

Escreva de um jeito que outra pessoa, ou outra IA, consiga seguir
sem me perguntar nada.

Esse arquivo é o ouro da história toda. Guarde num projeto do Claude ou transforme numa skill, e ele passa a ser usado em tudo que você pedir depois. Se você nunca criou uma skill, o passo a passo de como criar uma skill no Claude mostra como, sem programar.

Passo 4: peça os modelos que você usa todo dia

Com o manual pronto, peça os modelos: apresentação em PowerPoint, capa de stories, orçamento, assinatura de e-mail, proposta. Tudo já saindo na sua cor e na sua fonte, sem você precisar especificar de novo a cada pedido.

Se a proposta é o modelo que mais pesa no seu mês, vale ver também como fazer proposta comercial com o Claude, que já parte desse mesmo princípio.

Não precisa ser de empresa

Por que isso faz tanta diferença?

Marca que sai sempre igual, com identidade, fica profissional. Marca que cada vez sai de um jeito fica amadora. E a diferença entre as duas não é talento de designer, é ter as regras escritas e alguém seguindo elas toda vez. Esse alguém agora pode ser o Claude.

Para o visual não ficar com aquela cara genérica de IA, com gradiente roxo e tudo parecido, use referências de verdade. Os 5 sites de referência para o seu design com IA não ter cara de IA ajudam muito nessa hora. E se você está começando no Claude, o guia completo do Claude é o melhor ponto de partida. Tem mais guias como esse na Biblioteca.