O Claude como gestor de tráfego: anúncios, vendas e uma decisão por dia

Para transformar o Claude no seu gestor de tráfego, conecte ele a dois lugares: a conta de anúncios da Meta e a plataforma onde você vende. Com os dois juntos, ele faz todo dia a conta que importa (quanto custou cada venda contra o máximo que você pode pagar sem prejuízo) e devolve uma decisão.

O painel do Gerenciador de Anúncios mostra dezenas de números: alcance, impressões, CPM, CTR, CPC, resultados. Olhando para ele, fica difícil responder à única pergunta que interessa: esse anúncio está dando lucro ou só gastando dinheiro? Essa resposta depende de cruzar o que você gastou com o que você vendeu de verdade, e a venda de verdade mora em outro lugar.

Por que o painel da Meta sozinho não diz se o anúncio dá lucro?

Porque a Meta só enxerga as vendas que o Pixel conta. O Pixel é o código de rastreio que avisa a Meta que alguém comprou. Se ele falha em algum produto, a venda acontece, o dinheiro cai na sua conta e o painel do anúncio continua mostrando zero.

A fonte da verdade sobre venda é a sua plataforma de vendas (Kiwify, Hotmart, Shopify, a que você usar). A fonte da verdade sobre gasto é a Meta. O gestor de tráfego no Claude junta as duas e responde com uma decisão por dia.

Como conectar o Claude aos anúncios e às vendas?

Dá para começar de dois jeitos:

• Sem conector, hoje mesmo. No Gerenciador de Anúncios, exporte o relatório da campanha dos últimos 7 dias. Na plataforma de vendas, exporte as vendas do mesmo período. Coloque os dois arquivos numa pasta e aponte o Cowork para ela.
• Com conector, todo dia sem você. Um conector deixa o Claude ler a conta de anúncios e as vendas direto, sem exportar nada. No meu caso, os números da Meta chegam pelo Metricool, que eu já usava para agendar os posts, e as vendas vêm direto da Kiwify.

Qual é a conta que importa?

O custo por venda comparado com o máximo que você pode pagar por uma venda sem ter prejuízo. Esse máximo é o seu limite: o preço do produto menos a taxa da plataforma e o imposto.

Um exemplo: se o produto custa R$ 97 e sobram R$ 80 depois da taxa e do imposto, toda venda que custou menos de R$ 80 em anúncio deu lucro. Acima disso, você pagou para vender. Com essa conta feita todo dia, o painel cheio de números vira uma pergunta de sim ou não.

Este é o pedido que monta o seu gestor. Cole no Cowork com a pasta dos dois relatórios aberta:

Você vai ser o meu gestor de tráfego. Nesta pasta estão o relatório da minha campanha no Gerenciador de Anúncios da Meta e o relatório de vendas da minha plataforma, do mesmo período. Faça três coisas: 1) calcule quanto eu gastei, quantas vendas vieram do anúncio e quanto custou cada venda; 2) compare o custo por venda com o máximo que eu posso pagar sem prejuízo (o preço do produto menos a taxa da plataforma e o imposto); 3) me devolva uma decisão para cada campanha: deixar rodar, manter, subir o orçamento ou pausar, com o motivo em uma linha. Conte pessoas, não tentativas: se a mesma pessoa gerou vários Pix ou teve o cartão recusado e comprou depois, é uma pessoa e uma venda. Só recomende, não altere nada. Antes de começar, me faça todas as perguntas que precisar de uma vez só, numeradas (por exemplo, o preço do produto, a taxa da plataforma e o imposto).

Quais são as quatro decisões do dia?

• Deixar rodar. A campanha é nova e ainda tem poucas vendas para julgar. Mexer agora atrapalha o aprendizado do anúncio.
• Manter. O custo por venda está abaixo do limite e estável. Não precisa fazer nada.
• Subir o orçamento. O custo por venda está bem abaixo do limite há vários dias. Vale subir aos poucos e acompanhar.
• Pausar. O custo por venda passou do limite e continua lá, com venda suficiente para ter certeza. O anúncio não está dando certo.

Por que contar pessoas e não tentativas?

Uma pessoa pode gerar três Pix, abrir o checkout quatro vezes ou ter o cartão recusado antes de pagar. Contando tentativas, parece que você perdeu um monte de venda. Esta semana eu tinha vários pagamentos recusados, e o Claude me mostrou que a maioria deles era de pessoas que compraram depois. Não eram vendas perdidas.

Contar pessoas mostra o funil de verdade e evita pausar um anúncio que estava vendendo.

Como descobrir se falta o Pixel em algum produto?

Na primeira análise que eu fiz, o Claude achou um superfuro: um produto do anúncio estava sem o código de rastreio. O anúncio estava vendendo, só que a Meta não estava sabendo. Sem o aviso de compra, a Meta otimiza a campanha às cegas, porque não sabe quem comprou.

A conferência é simples: comparar as vendas da plataforma com as compras que a Meta registrou, produto por produto.

Compare as vendas da minha plataforma com as compras que o Gerenciador de Anúncios registrou no mesmo período, produto por produto. Me mostre onde os números não batem e diga qual produto pode estar sem o Pixel ou com o Pixel configurado errado. Depois me explique o passo a passo para eu conferir isso na plataforma. Não altere nada.

Como deixar a análise rodando todo dia?

Com o conector ligado, o pedido vira uma tarefa agendada no Cowork. Toda manhã ele lê os últimos dias, faz a conta e deixa a decisão pronta antes de você abrir o Gerenciador.

Crie uma tarefa agendada para todo dia às 8h. Em cada rodada, leia os anúncios e as vendas dos últimos 7 dias e me entregue: o gasto, as vendas que vieram do anúncio contando pessoas, o custo por venda contra o meu limite e a decisão de cada campanha (deixar rodar, manter, subir o orçamento ou pausar) com o motivo em uma linha. Avise se as vendas da plataforma e as compras da Meta não baterem. Só recomende: não altere campanha, orçamento nem público.

A tarefa agendada roda no seu computador, então deixe ele ligado no horário marcado. O Claude só recomenda. Quem aperta o botão é você.

Continue aprendendo

• Dashboard financeiro com o Claude (o mesmo jeito de cruzar arquivos numa pasta)
• O Claude lê o seu extrato bancário (prompts de dinheiro com os seus números)
• Como criar uma skill no Claude (para o seu gestor virar um atalho)
• O Guia do Claude do zero ao avançado e a Biblioteca completa